Toshiba contre attaque! En réponse à la création de la Blu-ray Partners Association, Toshiba et le HD-DVD Promotion Group multiplient les offres et les opérations commerciales pour séduire un large public à l’approche des fêtes de fin d’année. Thierry Chabrol, Directeur Général Division Electronique Grand Public a d’ailleurs fait son entrée sur un retentissant “We will rock you”, un bon moyen d’ouvrir les hostilités.
Toshiba commence par quelques chiffres, et explique que la part occupée par les platines de salon sur le total des lecteurs HD-DVD en France atteint 37%, alors que ce chiffre tombe à 1% dans le camp Blu-ray (98% des lecteurs vendus étant des PS3 selon source Gfk). On apprend aussi que le taux d’attachement est fort, environ 5,2 films HD-DVD se sont vendus par lecteur (hors PC), contre 0,6 films Blu-ray, PS3 incluse.
La marque en profite ensuite pour un petit rappel sur la supériorité de son format par rapport au Blu-ray:
- Fonction d’interractivité poussées
- Personnalisation possible grâce à une mémoire intégrée à chaque lecteurs
- Présence du réseau obligatoire
- 2 puces de décodages obligatoires pour le Picture In Picture
- Support des formats audio HD obligatoire
- Aspect communautaire lié à des fonctions Internet présentes sur certains films
- Coût pour l’éditeur de contenu
Toshiba admet tout de même que la qualité d’image et de son est dans l’absolu équivalente, les platines faisant la différences.
Comme annoncé lors du salon IFA, deux lecteurs de troisième génération vont faire leur apparition, et l’ancien HD-XE1 sera mis à jour pour supporter le 24p et le son 7.1 bitstream. Le HD-EP30 propose le support du 1080/24p, l’upscaling en 1080p, le HDMI-CEC et sera proposé à 349€. On trouve ensuite le HD-EP35, proposant en plus la fonction DeepColor, le son 7.1 bitstream, et des sorties audio analogique 5.1, pour 449€. Le HD-XE1 conserve sa place haut de gamme, car équipé d’une puce de traitement vidéo Reon VX, et d’une prise RS-232 pour l’intégration.
Onkyo aussi rejoint le camp HD-DVD, et proposera en novembre son DVD-HD805, un produit résolument haut de gamme à l’image du HD-XE1 de Toshiba. Il est bien sur 1080/24p, est équipé d’un processeur vidéo Reon VX, supporte les formats audio HD, dispose d’une sortie 5.1 analogique… la qualité Onkyo faisant le reste. Il sera disponible en novembre pour 1399€.
Il existe également d’autres moyens pour lire des disques HD-DVD, comme le lecteur externe disponible pour la console de jeu Microsoft XBox 360, dont le prix vient de passer de 199 à 179€, et qui bénéficie désormais d’une offre spéciale. Il y a aussi 30% de la gamme d’ordinateurs portables Toshiba qui sont équipés de lecteurs HD-DVD, et d’écrans HD Ready ou Full HD. 100% de la gamme devrait être équipée fin 2008. Soulignons que les fabricants informatiques Acer, HP, Asus et Fujitsu ont adopté le format HD-DVD pour leur propres produits.
Parlons maintenant de l’impressionnant dispositif commercial que Toshiba mettra en place d’ici la fin de l’année. Entre le 20 octobre et le 31 janvier, pour l’achat d’un HD-XE1, HD-EP30 ou HD-EP35, pour 1€ de plus, on trouvera 2 films inclus dans sa boite, un coupon permettant de recevoir 5 films, et un autre donnant droit à un remboursement de 50€!
Des bornes de démonstration en magasin vont être installées, avec un LCD Full HD Toshiba, et lecteur HD-DVD avec un disque de démonstration avec des trailers et extraits, et bien sur la possibilité d’acheter lecteurs et films.
Tout ceci sera appuyé par une important communication dans la presse, à la télévision et à la radio, avec de nouvelles campagnes publicitaires, des formations pour les revendeurs, et des journées d’animation dans la grande distribution!
Toshiba compte enfin sur de gros titres comme Transformers (qui s’est vendu à 100 000 unités le premier jour de sa sortie aux US), La Môme, un film ayant bénéficié d’un mastering de pointe, ou encore Shrek 3 qui devrait séduire le jeune public.